<p class="ql-block">東風(fēng)吹拂</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 從六、七十年代過來的人都熟悉這首歌:“東風(fēng)吹，戰(zhàn)鼓擂，現(xiàn)在世界上究竟誰怕誰？”也一定知道這句話:“不是東風(fēng)壓倒西風(fēng)，就是西風(fēng)壓倒東風(fēng)”。看歷史，四大文明古國(guó)的時(shí)代，似乎東方占了起手；大航海時(shí)代之前，東方一直都是西方人向往的地方，東方的富庶也是促成地理大發(fā)現(xiàn)的重要因素之一；但是近代以來，眾所周知的原因，東方遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，從屬于西方了。然而，今天的情況似乎有點(diǎn)改變，東風(fēng)吹得有點(diǎn)強(qiáng)勁了。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 最新公布的信息，全球GDP二十強(qiáng)城市包括：?除了老牌的紐約、洛杉磯、倫敦，巴黎外；東方亞州有東京、新加坡、大板，上海、北京、深圳、廣州、香港、重慶、蘇州?等10個(gè)城市上榜。而且東亞有四個(gè)城市排在3一6名的位置中，它們分別是東京、上海、北京和深圳。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 另外，據(jù)彭博社報(bào)道，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)490億美元。并且正在發(fā)生快速變化:本土消費(fèi)者們給外國(guó)高端品牌花錢的進(jìn)度停滯了；相反，當(dāng)他們確實(shí)想買點(diǎn)兒貴東西的時(shí)候，他們轉(zhuǎn)向了本土品牌。這個(gè)轉(zhuǎn)變，改變了全球頂級(jí)奢侈品市場(chǎng)的格局，迫使LVMH這種全球巨頭不得不嚴(yán)陣以待。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 在這場(chǎng)垂直行業(yè)的“東升西降”里，彭博社點(diǎn)名了5個(gè)中國(guó)品牌和7家西方奢侈品集團(tuán)。它說:過去兩年以來，有5個(gè)中國(guó)本土高端品牌的電商銷售增速，已經(jīng)超過了7家外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 這五個(gè)中國(guó)品牌，分別來自手袋、服裝、香水、化妝品及珠寶領(lǐng)域。它們是:第一個(gè)，做手袋、皮具的山下有松，Songmont；第二個(gè)，做低調(diào)女裝的之禾，ICICLE；</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block">第三個(gè)，做香水香氛的觀夏，To Summer；第四個(gè)，做化妝品的毛戈平，英文名就叫Mao Geping Cosmetics；第五個(gè)，做珠寶金飾的老鋪黃金，英文名叫Laopu Gold。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 七個(gè)外國(guó)奢侈品集團(tuán)，分別是LVMH、GUCCI所在的開云，香奈兒、卡地亞所在的Richemont，雅詩蘭黛，Max Mara，以及范思哲所在的Capri。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 這其中，老鋪黃金今年前三季度的電商銷售額，比兩年前的增幅超過了1000%；山下有松的電商手袋銷售額，也上漲了大概90%。美妝品牌毛戈平，2025年上半年?duì)I收增速31%；香氛品牌觀夏，成立4年，營(yíng)收過億，去年吸引了歐萊雅的入股；女裝品牌之禾，被稱為“中國(guó)版Max Mara”，業(yè)績(jī)不詳，但據(jù)說老客復(fù)購(gòu)率高達(dá)70%。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 與此同時(shí)，那7家外國(guó)奢侈品集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)趺礃幽?？不太能讓股東開心。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 2024年，GUCCI在中國(guó)的在線手袋銷售額暴跌超過50%；邁克爾·科斯的在線銷售額下降了約40%。LVMH集團(tuán)的股價(jià)比起2023年的峰值下跌了30%，開云、雅詩蘭黛的股價(jià)也都各自腰斬。</p><p class="ql-block"><br></p><p class="ql-block"> 也就是說，在2025年里，至少有五個(gè)中國(guó)品牌，開始被西方老師看作是值得重視的東方對(duì)手了。</p>