<p class="ql-block">曾幾何時，廣告成了這個樣子。一個在網(wǎng)上推銷藥的說：這藥吃了三天就有效，要是沒有效，我?guī)е胰疑祥T給你免費當保姆半年……一個推銷豬蹄的說，我的豬蹄好吃，真好吃，誰要是騙人，誰就是驢揍的！我要是撒一點謊，我他媽就不是人做的……一個推銷蜂蜜的說：我的蜂蜜要是有一點摻假，就讓我遭天打雷劈……</p><p class="ql-block">打開網(wǎng)頁，歇斯底里的賭咒和發(fā)誓將傳統(tǒng)的誠信經(jīng)營演繹成一場荒誕的表演</p> <p class="ql-block">賣藥品的底氣十足，用家人的尊嚴與時間做賭注，仿佛藥品療效的好壞，不在于配方與質量，而在于他賭咒發(fā)誓的這個承諾。 </p><p class="ql-block">其實消費者希望看到的是藥品的成分真假，藥品質量的好壞，關鍵是療效如何，而非這樣近乎綁架似的保證。</p><p class="ql-block">賣豬蹄的決絕地喊出“我要撒一點慌，我他媽就是驢揍的……”</p><p class="ql-block">食材不摻假、新鮮、干凈本是商家的基本操守，是商家本該有的責任心，是理所當然的經(jīng)營底線，可如今的賭咒發(fā)誓，讓人不禁疑惑，是成品真的好到無需多言還是除了發(fā)誓，再也沒有可以拿來證明品質的東西。</p><p class="ql-block">賣蜂蜜的也不甘示弱，揚言“摻一點假就讓我遭天打雷劈……”。天然純粹是蜂蜜的靈魂，古往今來，誠信商家靠的是口口相傳的口碑，是日復一日對品質的堅守。而現(xiàn)在這份堅守卻要用天譴來說事，這樣的誓言聽起來驚悚，卻恰恰暴露了誠信的缺失。</p><p class="ql-block">當經(jīng)營需要靠狠話來支撐，信任需要用詛咒來維系，傳統(tǒng)商業(yè)里“誠信經(jīng)營，貨真價實，童叟無欺”的底氣早已蕩然無存。</p><p class="ql-block">論語中有言：“人而無信，不知其可也”這種將誠信提升至立身之本的優(yōu)秀傳統(tǒng)，塑造了中國商人獨特的商業(yè)倫理。</p> <p class="ql-block">同仁堂“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”;張小泉“良鋼精作”的匠心理念，這些老字號用數(shù)百年時光淬煉的商業(yè)智慧，為現(xiàn)代廣告樹立了標桿。</p><p class="ql-block">中國傳統(tǒng)廣告講究“言有盡而意無窮”的含蓄之美。明代《陶庵夢憶》記載的“蘇秀廣告”，僅以“針尖上的山水”五字便道盡工藝精髓；清代景德鎮(zhèn)瓷器廣告，常以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如磬”傳遞商品品質，這種簡單的表達反而成了永恒的經(jīng)典，成了更高階的廣告?zhèn)鞑ブ腔邸?lt;/p><p class="ql-block">我們懷念過去的廣告，不是懷念樸素的表達，而是懷念那份藏在心里和貨品中的真誠。那時的商家，說“貨真價實”，便會用品質兌現(xiàn)；說“假一賠十”便會用行動踐行。誠信不是掛在嘴邊的狠話，而是刻在骨子里的堅守，是融入每一個經(jīng)營細節(jié)的責任。</p><p class="ql-block">如今這些賭咒式廣告，看似對產(chǎn)品的絕對自信，實則是對誠信經(jīng)營的曲解。當發(fā)誓成為常態(tài)，當賭注越來越沉重，消費者的信任只會越來越淡。畢竟真正的好產(chǎn)品，無需靠全家性命擔保，無需靠天打雷劈佐證。</p><p class="ql-block">回歸本真，用品質說話，用真誠溝通，才是廣告應有的樣子，也是商業(yè)世界最該堅守的初心。</p>