<p class="ql-block"> 黨的二十大以來，許昌市文化廣電和旅游局堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和視察河南重要講話重要指示精神，緊緊圍繞“四個著力”重大要求，錨定“兩個確保”，持續(xù)實施“十大戰(zhàn)略”，將推動文化繁榮、文旅融合深度融入“兩融五城四躍升”的發(fā)展格局，堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，深入實施“藝術(shù)點亮工程”，以藝術(shù)之力挖掘、展示、傳承地方特色文化，多維提升文旅體驗，有力助推了文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，探索出一條具有許昌特色的藝術(shù)賦能文旅新路徑。</p><p class="ql-block"> 一、實施文藝精品創(chuàng)排工程，夯實藝術(shù)點亮之基</p><p class="ql-block"> 堅持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，緊扣文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇，以打造精品力作為核心，精心推出了一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的文藝作品，推動藝術(shù)創(chuàng)作呈現(xiàn)多元化、精品化態(tài)勢，為文旅發(fā)展注入源頭活水。</p><p class="ql-block"> （一）演藝劇目煥活景區(qū)新場景。深度融合三國文化、鈞瓷文化等地域特色，創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)代科技與多元藝術(shù)表現(xiàn)形式，打造了一批沉浸式、互動性強(qiáng)的景區(qū)演藝項目。創(chuàng)排的情景劇《灞陵相送》《忠義千秋》《魏王迎賓》以及借助現(xiàn)代光影技術(shù)的《“相府奇妙夜”之魏武揮鞭》，已成為景區(qū)引流的關(guān)鍵IP。以戲劇結(jié)合歌賦形式創(chuàng)作的《許昌宮賦》等10余部作品，深受年輕游客喜愛，有效激發(fā)了市場活力。</p><p class="ql-block"> （二）精品大戲塑造城市新形象。牢記“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務(wù)，聚焦許昌地域特色、鄉(xiāng)村振興、文旅發(fā)展等主題，精心創(chuàng)排豫劇《倒霉大叔的心事》《石榴花開》《支部書記》《鄉(xiāng)村掌舵人》《情系鶴鳴湖》《神醫(yī)華佗》《金色芳華》，曲劇《百花谷》，越調(diào)《掘地見母》等20余部大型舞臺藝術(shù)作品。這些作品生動謳歌了許昌創(chuàng)新發(fā)展的文化價值、經(jīng)濟(jì)成就與自然風(fēng)光，成為宣傳許昌、展示形象的重要載體。其中，豫劇《石榴花開》《金色芳華》、越調(diào)《掘地見母》榮獲河南文華大獎，豫劇《桃花庵》《彩禮情緣》、曲劇《百花谷》獲河南文華優(yōu)秀劇目獎。近年來，累計獲得國家級、省級獎項超100項，獲獎數(shù)量與質(zhì)量穩(wěn)居全省前列。</p><p class="ql-block"> （三）多門類文藝綻放異彩成代言。持續(xù)推動歌曲、舞蹈、小戲小品等多門類藝術(shù)創(chuàng)作繁榮發(fā)展。新創(chuàng)作《鈞瓷》《共同富裕》《我在故事里長大》等歌曲60余首；創(chuàng)編舞蹈《在希望的田野上》、小戲《和諧一家親》、小品《奶奶》等作品30余部。在河南省第十屆專業(yè)舞蹈展演、“群星獎”等賽事中，許昌學(xué)院《我們看見了田野》《大河之南》《許鈞以昌》及中原科技學(xué)院《茶語心香》等作品分別獲得一、二、三等獎。作詞家許會鋒創(chuàng)作的《我在故事里長大》《頂梁柱》等歌曲榮獲全國及省級重要獎項。這些豐富多彩的文藝作品，構(gòu)成了許昌吸引八方游客的“藝術(shù)名片”。</p><p class="ql-block"> 二、實施藝術(shù)賽事引領(lǐng)工程，激發(fā)文藝賦能市場之力</p><p class="ql-block"> 堅持“以賽促教、以賽促學(xué)、以賽促改、以賽促進(jìn)”，通過舉辦和承辦高水平藝術(shù)賽事，提升城市藝術(shù)水準(zhǔn)，激活文旅消費(fèi)市場。</p><p class="ql-block"> （一）高水平展演提升城市魅力。成功承辦河南省第十六屆戲劇展演，堅持“政府搭臺、院團(tuán)唱戲、景區(qū)引流、融合發(fā)展”思路，創(chuàng)新實施“來許參演人員免費(fèi)游景區(qū)”等聯(lián)動機(jī)制，為游客提供“看大戲、游三國、泡溫泉、賞鈞瓷、逛胖東來”的全域文旅體驗。該屆展演吸引了全省57個院團(tuán)的66臺精品大戲齊聚許昌，規(guī)模與密度創(chuàng)近年之最。展演期間，線下觀演人次突破7萬，線上觀演人次累計達(dá)1.2億，吸引外地專程來許觀演旅游人員超1.5萬人次，直接拉動全市旅游綜合消費(fèi)近4000萬元，有效提升了許昌文旅品牌影響力。</p><p class="ql-block"> （二）系列賽事錘煉隊伍促消費(fèi)。連續(xù)組織舉辦許昌市第九屆中青年戲劇演員大賽、第六屆專業(yè)演奏員器樂比賽、第九屆戲劇大賽、戲曲專業(yè)人員業(yè)務(wù)大考評等四項品牌賽事。這些賽事不僅促進(jìn)了全市藝術(shù)人才隊伍建設(shè)和業(yè)務(wù)技能提升，更培育了濃厚的文化消費(fèi)氛圍，引導(dǎo)群眾“花小錢、看大戲”，年均惠及觀眾超10萬人次。繁榮的藝術(shù)生態(tài)贏得了持續(xù)支持，2025年，豫劇《神醫(yī)華佗》《金色芳華》等10部重點劇目及3家民營院團(tuán)共爭取省級藝術(shù)傳承創(chuàng)新發(fā)展資金510萬元，為藝術(shù)創(chuàng)作與院團(tuán)發(fā)展提供了有力保障。</p><p class="ql-block"> 三、實施戲曲嵌入景區(qū)工程，拓寬文旅融合共榮之路</p><p class="ql-block"> 積極探索戲曲藝術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的新思路、新方法，實現(xiàn)戲曲傳承與旅游發(fā)展的雙贏。</p><p class="ql-block"> （一）戲曲時尚化拉動旅游經(jīng)濟(jì)。依托三國文化旅游節(jié)等節(jié)慶平臺，舉辦“古街三國世界戲曲展”、三國漢服戲曲走秀等活動，引領(lǐng)古城漢服風(fēng)尚。順勢推出國內(nèi)首個全城劇本娛樂項目《三國世界》，吸引全國三國文化愛好者打卡許昌。相關(guān)活動期間，曹魏古城等核心區(qū)域網(wǎng)絡(luò)熱度飆升，客流量峰值達(dá)單日15萬人次。漢服熱帶動產(chǎn)業(yè)集聚，僅曹魏古城2024年5月以來新增漢服體驗店、文化展示店、旅游商品店及一線品牌入駐近50家。</p><p class="ql-block"> （二）沉浸式演藝引爆旅游市場。在曹魏古城、曹丞相府、灞陵橋、春秋樓等核心景區(qū)，常態(tài)化開展《三國世界 音樂Live巡演》《忠義千秋》《灞陵相送》《魏王迎賓》等沉浸式實景戲曲演出，以及“曹魏不夜城”系列主題演藝活動。通過將景區(qū)變?yōu)槲枧_，融合音樂、時尚與戲曲，為游客提供深度文化體驗，顯著帶動了“吃住行游購?qiáng)省比湕l消費(fèi)。2024年，許昌共接待國內(nèi)外游客4842.9萬人次，旅游綜合收入350.3億元，分別同比增長36.1%、39.4%。</p><p class="ql-block"> （三）名家代言拓展文旅傳播渠道。組織任宏恩、張力等戲曲名家，深入灞陵橋、護(hù)城河游船、禹州大鴻寨、鄢陵唐韻小鎮(zhèn)等景區(qū)開展“文旅許昌”抖音直播活動，通過開設(shè)賬號、直播代言、拍攝短視頻等方式，借助新媒體流量宣傳許昌文旅。2024年以來，許昌文旅話題持續(xù)占據(jù)抖音同城熱搜榜，城市知名度和美譽(yù)度顯著提升。戲曲與旅游的深度融合，也反哺了戲曲藝術(shù)自身的發(fā)展，近年來年均演出超3000場，2024年商演達(dá)1646場，實現(xiàn)演出收入800余萬元。</p><p class="ql-block"> 許昌市將持續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想和視察河南重要講話重要指示精神，緊抓“四個著力”，融入“兩融五城四躍升”發(fā)展大局，以“藝術(shù)點亮工程”為重要抓手，不斷深化文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，創(chuàng)新文旅融合模式，優(yōu)化文旅產(chǎn)品供給，提升服務(wù)品質(zhì)，努力將許昌建設(shè)成為更具影響力、吸引力的文旅強(qiáng)市，為河南乃至全國文旅融合高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)更多“許昌經(jīng)驗”。</p>