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HaIIo kitty 50周年展掠影

陽光老嫗

<p class="ql-block">從年輕時就喜歡這只</p><p class="ql-block">帶著紅色蝴蝶結(jié)的小貓。</p><p class="ql-block">不曾想到洋派的她是日本品牌</p> <p class="ql-block">京都京瓷美術(shù)館</p><p class="ql-block">一早就排起了長隊</p><p class="ql-block">從清純的孩子到古稀的長者</p><p class="ql-block">人人都愛這hello kitty.。</p> <p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">為了看Hello Kitty五十周年紀念特展!</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">特地從大阪來到京都。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">因為我喜歡，我的女兒喜歡</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">我女兒的女兒最喜歡。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">?五十歲的hello kitty.</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">更加可人，它是人們童年的伴侶，</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">是成年人美好的記憶，</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">她的可愛，柔化人們的心地。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">擁有她，是給所有人慰藉。</span></p><p class="ql-block"><span style="font-size:18px;">?</span></p> <p class="ql-block">上世紀七十年代三麗鷗公司創(chuàng)始人辻信太郎發(fā)現(xiàn)，卡通形象的商品很受歡迎，尤其是在小女孩。他決定創(chuàng)造一個能夠代表 “可愛文化”的形象，由年輕的<span style="font-size:18px;">清水郁子設計一個小錢包。</span></p> <p></p> <p class="ql-block">清水郁子選定了可愛的貓，名字kitty</p><p class="ql-block">源于美國動畫片”《愛麗絲夢游仙境》</p><p class="ql-block">她的設計簡潔：白色、沒有嘴巴的小貓，著藍衣，側(cè)坐。簡潔是成功的關鍵。</p><p class="ql-block"> · 沒有嘴巴是神來之筆。沒有嘴巴，她沒有固定的情緒。快樂、悲傷、安靜……她的情感由觀者自己的心情來投射和定義，任何人都能與它產(chǎn)生共鳴和連接。</p><p class="ql-block"> · 側(cè)坐姿態(tài)讓她看起來乖巧、無害，充滿了少女感。</p><p class="ql-block">清水侑子是Kitty的創(chuàng)造者，</p><p class="ql-block">1978 年清水侑子離職，</p> <p></p> <p class="ql-block">山口裕子接替設計師，她的來到用：</p><p class="ql-block">? 改變配色，增加親和力：</p><p class="ql-block"> 經(jīng)典顏色改為更女性化的紅色（衍生出粉色系）。Kitty看起來更加活潑、可愛和富有親和力，迅速抓住了女孩們的心。</p> <p class="ql-block">?.創(chuàng)造身世，構(gòu)建世界觀：</p><p class="ql-block"> 山口裕子為Kitty設定了完整的背景故事，將Kitty從一個圖案提升為“角色”：</p><p class="ql-block"> · 姓名：Kitty White</p><p class="ql-block"> · 生日：1974年11月1日</p><p class="ql-block"> · 星座：天蝎座</p><p class="ql-block"> · 出生地：英國倫敦（Kitty國際化）</p><p class="ql-block"> · 家庭：爸媽和雙胞胎妹妹Mimmy。</p><p class="ql-block"> 三麗鷗公司刻意將她包裝成一個來自西方、充滿童話色彩的卡通人物，在崇尚西方的亞洲市場奏效，為日后進軍歐美市場鋪平了道路。</p> ?. 豐富情感與場景： 山口裕子設計了大量的生活場景：和朋友們一起喝茶、上學、過生日、去旅行等等。使她成為有生活、有朋友、有夢想的“小偶像”， 消費者購買的不僅是玩偶，更是一種生活方式和情感寄托。 <p class="ql-block">Hello Kitty從未固步自封。她與無數(shù)品牌、藝術(shù)家、行業(yè)進行跨界聯(lián)名，從高端時尚，到日常生活，衍生品無處不在。</p><p class="ql-block">她不斷地出現(xiàn)在新的場景里，與時俱進，永不過時。</p> <p class="ql-block">Hello Kitty的成功，是 “情感價值” 與 “商業(yè)策略” 完美結(jié)合的典范。</p><p class="ql-block"> 她用“可愛”和“陪伴”觸及人心最柔軟的部分，建立了深厚的情感連接；同時又用“限量”、“聯(lián)名”等成熟的商業(yè)手段，持續(xù)制造新鮮感和渴望，維持品牌的熱度和價值。</p> <p></p> <p class="ql-block">當我們在京都的展會上感嘆Hello kitty.</p><p class="ql-block">“真是太可愛了”</p><p class="ql-block">并心甘情愿地為限量品排隊，掏腰包。</p><p class="ql-block">我們消費的已經(jīng)不止是一個玩偶，而是一份情感、一個符號、一段持續(xù)了50年的美好故事。這，就是Hello Kitty的魔力所在。</p> <p class="ql-block">　　Hello Kitty的成功，是 “情感價值” 與 “商業(yè)策略” 完美結(jié)合的典范。</p><p class="ql-block"> 缺少資源的日本，就這樣用創(chuàng)意，營銷，將一個玩偶，發(fā)展成一個產(chǎn)業(yè)，成為一個全球品牌，不僅贏得可觀的商業(yè)利潤，還為日本增加了美譽度。</p><p class="ql-block"> 走過五十年的hello kitty.在新的時代，必將有新的創(chuàng)新，令人期待。</p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">展廳火爆，時間有限，</p><p class="ql-block">只得匆匆拍下一些照片，與各位分享。</p> <p class="ql-block">2025/10/15 霜嫗於京都</p> <p class="ql-block">回京又續(xù)</p> <p class="ql-block">2025/10 霜嫗於燕園</p>