<p class="ql-block" style="text-align: center;"><span style="font-size: 18px;">王曉嵐 樊士杰</span></p> <p class="ql-block" style="text-align: center;"><span style="font-size: 15px;">民國 大中華火柴公司 明星花露水廣告火花</span></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block">大中華火柴公司監(jiān)制的“明星花露香水”火花，火花上注明產(chǎn)品由上海四馬路中西大藥房發(fā)行，“越陳越香”四個(gè)字的廣告語彰顯了產(chǎn)品不同凡響的特色。葡萄玫瑰紋飾點(diǎn)綴周邊彰顯浪漫氣息，襯托出心型圖案中女舞蹈演員輕提裙裾風(fēng)姿綽約的模樣令人過目難忘心向往之，這枚香水同款廣告火花無疑對香水銷售大有裨益。</p><p class="ql-block">鴉片戰(zhàn)爭后,外國傳教士在華開設(shè)醫(yī)院、藥房，銷售西藥，兼售化學(xué)電鍍器具、照相鏡匣、照相藥水、香玩、香皂、香粉、香水等物品，隨著這些商店和洋行的推廣，西方的思想和生活方式漸入人心，讓本已熱鬧非凡的上海灘更加繁華綺麗、風(fēng)情萬種，逐步發(fā)展成奢華的十里洋場，在這樣的環(huán)境影響下，能夠當(dāng)上明星是許多仰慕堆金積玉、膏粱錦繡生活的上海女孩的夢想。</p><p class="ql-block">清光緒34年，頗具盛名的上海中西大藥房董事長周邦俊先生研發(fā)制作了一種盛裝在綠色玻璃瓶的花露水，他將這瓶透明綠的香水取名為“明星花露水”，單看花露水以“明星”命名就知道是為圓女孩們的明星夢，“花露”二字取自宋朝文學(xué)家歐陽修《阮郎歸·南園春半踏青時(shí)》詞中的“花露重，草煙低，人家簾幕垂”，“水”則是用玫瑰和麝香加酒精調(diào)配的。為讓女孩們的明星夢更加具象鮮活，花露水還將商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)為一個(gè)拉著舞衣裙擺款款答禮的女孩，主攻女性市場。</p><p class="ql-block">明星花露水氣味優(yōu)雅芬芳，又由于起名為“明星”，再輔以明星造型的商標(biāo)設(shè)計(jì)，無一不迎合許多女孩成為明星的強(qiáng)烈愿望，所以一投入市場就席卷上海，一躍而成最知名的國產(chǎn)香水。負(fù)責(zé)生產(chǎn)明星花露水的化妝品部門也因此從中西藥房中獨(dú)立出來，創(chuàng)辦明星香水肥皂廠，這時(shí)，周邦俊已經(jīng)將經(jīng)營權(quán)交給自己的女兒周文璣。</p><p class="ql-block">周文璣經(jīng)營有方，首先將年輕女性鎖定為目標(biāo)客戶，調(diào)配出玫瑰、茉莉等各種花香型香水，并且不惜重本大做廣告，讓“明星香水，香水明星”成為當(dāng)時(shí)最出色和最引人注目的廣告語，“越陳越香”的特色宣傳則一直流傳至今，明星香水成為國內(nèi)花露水生產(chǎn)行業(yè)中的翹楚，明星香水肥皂廠更名上海明星香水肥皂制造有限公司。由于明星花露水的熱銷，公司除了生產(chǎn)“明星”牌花露水外，又增加“明星”牌洗衣皂、香皂、“明星”牌香粉、爽身粉等產(chǎn)品。周文璣又根據(jù)我國南方地區(qū)氣候炎熱，更能接受兼具消毒功能的花露水的消費(fèi)特點(diǎn)，先后在廣州、臺(tái)灣陸續(xù)設(shè)立辦事處。1949年后，周文璣帶著幾名員工到臺(tái)灣，繼續(xù)發(fā)展明星花露水事業(yè)。</p><p class="ql-block">上海的明星香水肥皂制造有限公司于1951年和香港廣生行有限公司以及東方化學(xué)工業(yè)社、中國協(xié)記化妝品廠合并成為上海明星家用化學(xué)品制造廠。1967年，上海明星家用化學(xué)品制造廠改名為上海家用化學(xué)品廠。1992年，上海家用化學(xué)品廠改制為上海家化聯(lián)合公司。1996年1月，股權(quán)更改后稱為上海家化有限公司。1999年10月，資產(chǎn)重組成立上海家化聯(lián)合股份有限公司并于2001年在上海證券交易所上市。</p><p class="ql-block">六神花露水、美加凈面霜、佰草集這些我們耳熟能詳?shù)幕瘖y品都是上海家化出品的。</p> <p class="ql-block" style="text-align: center;"><span style="font-size: 15px;">民國 明星花露香水相似圖片老廣告</span></p><p class="ql-block"><br></p> <p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">在這件插頁廣告中就印著明星香水最流行的一句廣告語——“明星香水，香水明星”。</span></p> <p class="ql-block" style="text-align: center;"><span style="font-size: 15px;">民國 明星花露水廣告</span></p> <p class="ql-block" style="text-align: center;"><span style="font-size: 15px;">明星花露香水贈(zèng)品香皂</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">中西大藥房開張廣告(《字林滬報(bào)》1888年7月7日0008版)</span></p> <p class="ql-block"><span style="font-size: 15px;">中西大藥房，顧松泉等合伙于1888年在四馬路(福州路)中市轉(zhuǎn)角處開設(shè)，是上海第一家華商西藥房。1915年前后，大藥房遷至福州路272號(hào)中和里口，門面擴(kuò)大為四開間，重新裝修，擴(kuò)充營業(yè)。1927年在福州路313號(hào)山東路口新建五層大樓。</span></p> <p class="ql-block" style="text-align: center;"><span style="font-size: 15px;">中西大藥房 產(chǎn)品廣告畫</span></p> <p class="ql-block" style="text-align: right;"><span style="font-size: 15px;">2024.3.9美篇發(fā)布原創(chuàng)作品</span></p><p class="ql-block"><br></p>