短視頻賬號包裝

環(huán)球文華

2023年6月30日 抖音短視頻運(yùn)營賬號定位 IP 打造運(yùn)營抖音，是先有賬號定位，才有賬號搭建和賬號包裝，這都是一套流程下來的，一個(gè)都不能少。詳細(xì)來講，抖音賬號搭建和賬號包裝，做好賬號定位之后，接著就要搭建賬號，包裝賬號。就從打造個(gè)人品牌角度，以及差異化的角度，教大家搭建和包裝賬號。 第一個(gè)：賬號搭建 把注冊賬號的這個(gè)過程叫做賬號搭建。 注冊賬號很簡單，人人都會，我們直接把注冊賬號的要點(diǎn)，給大家列一下，在注冊新號的時(shí)候，盡量規(guī)避掉這些問題。 要點(diǎn) 1：直接使用手機(jī)號注冊抖音號，無需綁定第三方賬號，簡化整個(gè)注冊過程，注銷賬號也簡單。 要點(diǎn) 2：注冊賬號的手機(jī)，與登錄賬號的手機(jī)，發(fā)布作品的手機(jī)，回復(fù)抖音私信評論的手機(jī)，直播的手機(jī)盡量都在同一臺手機(jī)上，依然是預(yù)防違規(guī)，避免頻繁切換，造成賬號異常。 要點(diǎn) 3：注冊賬號的時(shí)候，保證一機(jī)一卡一號的原則，不要頻繁切換，不要使用抖音多開軟件，主要是預(yù)防賬號違規(guī)，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)。另外，該投入的還是要投入，別太摳，一機(jī)一卡一號指的是一臺手機(jī)，一張電話卡，一個(gè)抖音賬號。 要點(diǎn) 4：購買的手機(jī)卡最好是新號段，不要購買老號段，老號段可能已經(jīng)注冊抖音號，這樣對你來說非常不利，因?yàn)椋?lt;/p>你不知道這個(gè)現(xiàn)成的抖音號是個(gè)什么情況，一定要買新號段。 要點(diǎn) 5：不要去搞什么虛擬號，萬一你這個(gè)號做起來了，一旦使用虛擬號出現(xiàn)問題，無法挽回。 關(guān)于手機(jī)卡這種小的投入，就不要算計(jì)了，也不要去投機(jī)取巧。 …… 這些細(xì)節(jié)性的問題，很不起眼，但起著決定性的作用，而且要時(shí)刻記在大腦里，核心就是優(yōu)先保證賬號安全。一旦賬號遇到問題，直接排除這些因素，更容易找到解決方案，同時(shí)只有賬號本身沒有問題，你運(yùn)營成功的機(jī)會非常大。 第二個(gè)：賬號包裝 把設(shè)置抖音個(gè)人主頁資料，這個(gè)過程叫做賬號包裝，比如設(shè)置賬號名字，賬號頭像，賬號簡介，主頁頭圖，抖音號都屬于賬號包裝的范疇。很多小伙伴，從來都沒有重視過賬號包裝，都是隨意設(shè)置下，然后就開始發(fā)作品。雖然表面上影響不大，但實(shí)際上對留粉，轉(zhuǎn)化有重要的輔助作用，賬號包裝有什么好處呢？ 第一個(gè)好處：留下第一印象在我們對一個(gè)人不了解的時(shí)候，我們都會以貌取人，因?yàn)槭浅醮我娒妫?lt;/p>基本上都會通過外表來判斷。這也是我們?yōu)槭裁?lt;/p>見重要的客戶，都要精心的打扮一番，其實(shí)就是給對方留下美好的印象，在抖音，也是如此。客戶通過作品，來到你的個(gè)人主頁來看你，看你賬號整體情況，是否要關(guān)注。你要不要把自己的個(gè)人主頁裝扮一下，包裝一下， 給客戶留下美好的印象呢。 第二個(gè)好處：展示你的定位簡單直接的告訴潛在用戶，你是做什么的，通過你的賬號包裝，立馬就能判斷出來，也能在 3 秒之內(nèi)，判斷是否是自己需要的，其實(shí)就是展現(xiàn)你的與眾不同，同時(shí)體現(xiàn)出你的專業(yè)性。 第三個(gè)好處：增加關(guān)注概率好的賬號包裝，能增加粉絲關(guān)注你的概率，能夠最大程度的留住這些粉絲。因?yàn)椋?lt;/p>觀眾通過作品來到你的主頁，那小眼睛一掃，基本上 3 秒鐘就決定是否關(guān)注你，既然抖音賬號包裝這么重要，要咱應(yīng)該如何包裝呢。 第一步：裝修風(fēng)格第二步：填寫資料為什么是這兩個(gè)步驟，原因非常簡單，其實(shí)就是打造差異化，讓粉絲記住你，方便粉絲區(qū)別你和同行，大家記?。翰町惢褪悄阕畲蟮膬?yōu) 勢。 第一步：裝修風(fēng)格這個(gè)就像我們裝修房子一樣，先確定裝修風(fēng)格，這個(gè)裝修風(fēng)格，與你的定位有很大的關(guān)系。假設(shè)你要做育兒類內(nèi)容，而且你喜歡簡約的風(fēng)格，那么你在設(shè)計(jì)頭像，頭圖，賬號內(nèi)作品封面，內(nèi)容背景以簡約風(fēng)格為主。不能搞的花里胡哨，這就是與定位匹配，與自己喜歡的風(fēng)格匹配，抖音賬號裝修風(fēng)格，可以從以下 3 個(gè)方面入手： ① 主體顏色確定比如主體顏色以黃色為主，以后主體顏色就是黃色，主體色一確定，一下子就與同行區(qū)分，因?yàn)橥卸紱]這么干，就你這么精心設(shè)計(jì)了，差異化立馬顯現(xiàn)。以后頭像、頭圖、作品封面、作品內(nèi)容背景等主體顏色以黃色為主，其他顏色為主。 ② 主要場景確定比如，你的主要場景就是廚房，就是山區(qū)，就是湖邊，就是海邊，就是公園，就是山洞，就是水下，就是大街…… 反正這個(gè)場景，最好讓觀眾意想不到，或者讓觀眾非常震撼，這時(shí)候再配合不錯(cuò)的內(nèi)容， 非常容易火，也非常容易漲粉。是哪個(gè)場景，以后就一直保持這個(gè)場景，然后賬號頭像，背景封面，內(nèi)容背景，都可以把這個(gè)場景體現(xiàn)出來，就不要變來變?nèi)ィ?lt;/p>不容易讓客戶記住你。 ③ 人物形象設(shè)計(jì)也就是你拍視頻的時(shí)候，你給大家的形象是什么。比如，邋遢的形象，憨厚的形象，霸道的形象，淘氣的形象弱，小的形象，一直就在笑的形象，專業(yè)的形象，幼稚的形象，活潑可愛的形， 風(fēng)趣幽默的形象，心眼多的形象……除了這些，還包括你的著裝，服裝搭配都要與整個(gè)賬號定位相關(guān)。這就是整體風(fēng)格的確定，這些確定了，整個(gè)主頁顯得高大上，增加觀眾關(guān)注你的欲望，接下來就是填寫資料。 第二步：填寫資料這個(gè)資料具體指的就是賬號名字，抖音號，個(gè)人簡介、賬號頭像、主頁頭圖，名字，頭像，抖音賬號不要輕易更換，防止粉絲找不到你，最后不知道你是誰，反而取關(guān)你。頭圖是個(gè)人主頁的門頭，也不建議頻繁更改，能固定就固定，而個(gè)人簡介，我們一般會經(jīng)常更換。賬號名字，名字最重要的目的：讓粉絲稱呼你，讓粉絲記住你，讓粉絲了解你，如何起個(gè)好名字，大家記住 4 個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，然后在給大家舉例。 關(guān)鍵點(diǎn) 1：容易識別首先，規(guī)避名字同質(zhì)化，因?yàn)槎兑袅髁糠浅４蟆?lt;/p>所以，重名的抖音賬號也特別多，那在起名字的時(shí)候，優(yōu)先在抖音搜索框搜索， 看看有多少人叫你這個(gè)名字的，如果有很多個(gè)，那就要換名字。 關(guān)鍵點(diǎn) 2：容易記憶名字不能太長，太長記不住，容易輸錯(cuò)，名字不能太短，容易同質(zhì)化， 因?yàn)槊衷蕉蹋?lt;/p>叫這個(gè)名字的人就越多。 關(guān)鍵點(diǎn) 3：貼合定位非常重要，讓觀眾通過名字，就知道你是干什么的，因?yàn)槊?，可過濾掉那些不精準(zhǔn)的意向客戶，假設(shè)你是做育兒領(lǐng)域的，那么不關(guān)心育兒的朋友，你讓他關(guān)注都懶的關(guān)注你。占用他的時(shí)間，占用賬號的名額，因?yàn)樗麄兏揪筒恍枰?，沒有這個(gè)需求。 關(guān)鍵點(diǎn) 4：體現(xiàn)價(jià)值名字最好能夠體現(xiàn)出，你能給對方提供什么價(jià)值，粉絲心里都有數(shù)， 天下沒有免費(fèi)的午餐，有一些話不需要說的太明白。所以，不要用一些廣告詞語，虛夸詞語作為名字的一部分，這樣粉絲對你的印象特別不好，降低關(guān)注你的機(jī)會。那要怎么起名，用一句話概括怎么起名：你是誰，你是干什么的，換成公式：個(gè)人名字+你的定位。比如，你是做女裝的，很多人叫：李小紅女裝，這個(gè)名字沒問題，但是，你發(fā)現(xiàn)凡是做女裝的，大部分的賬號的名字都叫某某女裝，只是名字不一樣。對觀眾來說，大家長的都一樣，沒有任何的差異化，也沒有什么具體的價(jià)值點(diǎn)，那怎么起名比較好，給大家舉幾個(gè)例子參考。李小紅教你職場搭配，這個(gè)定位非常具體，只做職場搭配，這就是一個(gè)亮點(diǎn)，而且名字也沒有廣告。 李小紅大碼美搭，這個(gè)定位也不錯(cuò)，直接區(qū)分出來，只做大碼女裝，大碼就是一個(gè)特點(diǎn)。李小紅穿搭攻略，專門分享穿搭攻略，名字本身就是價(jià)值點(diǎn)。紅姐小個(gè)子穿搭，直接體現(xiàn)了定位，就是專注小個(gè)子服裝搭配，這個(gè)領(lǐng)域夠細(xì)分吧，因?yàn)榕b分類非常龐大，如果你不去細(xì)分，光進(jìn)貨就是一筆不小的投入。所以，這個(gè)名字不要亂起，一定要要結(jié)合自己的一些特點(diǎn)來起名，而且名字不要打廣告，一定提供價(jià)值。通過名字，就知道你給她們提供什么價(jià)值，這樣留粉效果，轉(zhuǎn)化效果非常好，至于廣告，你可以在直播間賣服裝，在視頻中掛購物車，這都是打廣告的好地方。沒必要在名字里打廣告，在頭圖里打廣告，這些位置是留住粉絲的位置，不是賣貨的位置。 第 2 個(gè)：抖音號抖音號，要么寫微信，要么寫名字拼音，這 2 個(gè)用的比較多。 第 3 個(gè)：個(gè)人簡介在個(gè)人主頁占的位置比較大，而且好處也頗多，那你說，這個(gè)位置寫些什么比較好呢，給大家?guī)讉€(gè)要點(diǎn)作為參考：第 1 點(diǎn)：用一句話表達(dá)你的定位，告訴對方我能為你提供什么，這句話盡量在 30 字以內(nèi)表達(dá)清楚，越簡單越好，這句話一定對用戶有價(jià)值。 第 2 點(diǎn)：這句話要通俗易懂，哪怕不是從事你這個(gè)行業(yè)的小白，也能看懂你在說什么。 第 3 點(diǎn)：一定要把這句話說完整，不要說一半，另一半就不說了。第 4 點(diǎn)：一定要體現(xiàn)出它的差異化，要與同行與眾不同。第 5 點(diǎn)：個(gè)人簡介，我們會經(jīng)常更改，可以當(dāng)做個(gè)人主頁的公告來使用，但是，這個(gè)“一句話定位”我們輕易不會動，除非有更好的。比如，你是做美食的，正?？赡軙憣Ｗ⒎窒砻朗?，教你做美食，這樣寫沒問題，也很有價(jià)值，但大家都這么寫，那用戶就沒感覺，那要怎么改下呢。 參考 1：每天放大你的食欲，讓我們?yōu)閻巯聫N房。 一句話 16 個(gè)字，很短，而且也把要表達(dá)的意思都出來，也沒有廣告， 一下子與其他做美食的區(qū)分出來。參考 2：勵(lì)志做一個(gè)吃貨，每天一道家常菜，都是家里的味道，作品不美顏、不濾鏡，原汁原味教你做。參考 3：我就是您的活菜譜，想吃啥，咱就做啥。這么寫，其實(shí)和你寫專注分享美食，教你做美食是一個(gè)意思，但給客戶的感覺就是不一樣，就容易讓用戶記住你，當(dāng)然，你也可以在簡介里加上直播時(shí)間。比如，每天放大你的食欲，讓我們?yōu)閻巯聫N房（這個(gè)是一句話定位）每天晚上 22:00 直播 （這個(gè)是直播預(yù)告）?XXXXXX（這個(gè)是微信號）。簡介加廣告的時(shí)候不要去引導(dǎo)，因?yàn)槟隳馨盐⑿盘柫羯希?lt;/p>這就是最牛逼的廣告。 第 4 個(gè)：賬號頭像頭像也很簡單，建議大家用高清本人頭像，一般這種半身的就行，但不要使用模糊的頭像，可以到照相館去拍一套，以后一直用就行。拍攝時(shí)，可以結(jié)合你給自己的定位擺一些 Pose，也可以出一些洋相，讓自己的頭像與眾不同，與同行有一些差異化。那為什么頭像要用真人頭像呢，因?yàn)楝F(xiàn)在是個(gè)人品牌時(shí)代，人人都要有自己的個(gè)人品牌。一定要讓關(guān)注你的這些粉絲，知道你長什么樣，知道你是一個(gè)活生生的人。讓粉絲記住你的形象，更加信任你，當(dāng)有一天你直播了，粉絲可以給你捧場，一定做一個(gè)真實(shí)的人。 第 5 個(gè)：主頁頭圖頭圖也叫背景圖，是抖音賬號的門頭，這個(gè)門頭要好好設(shè)計(jì)一下，關(guān)于主頁頭圖有哪些要點(diǎn)：1、高清的背景圖，不要使用模糊的背景圖。2、一定要把你的頭像加上去，也可以是其他的形象照，但要是你本人。3、把個(gè)人簡介中的那“一句話定位”寫上來，好好排版一下，漂亮一些就行，其他的不需要添加。像這樣的內(nèi)在細(xì)節(jié)特別多，這才是本質(zhì)的差異化，尤其重視打造個(gè)人品牌，一定要這么設(shè)置，這才是留人的本事。最后再給大家強(qiáng)調(diào)一下：先有賬號定位，才有賬號搭建和賬號包裝， 這都是一套流程下來的，一個(gè)都不能少。 抖音系統(tǒng)運(yùn)營 12 步驟：抖音養(yǎng)號，抖音規(guī)則，抖音算法，發(fā)布策略，數(shù)據(jù)分析，粉絲運(yùn)營，關(guān)注同行，賬號定位，賬號布局，內(nèi)容設(shè)計(jì)，素材收集，視頻制作。