<p class="ql-block">從風景到心靈——文旅IP如何重塑旅游業(yè)的靈魂與賬本</p><p class="ql-block">紅山森林動物園的動物們不會想到，自己“一切為了動物”的生活日常，正成為一座古都年吸金近兩千億的流量密碼。</p><p class="ql-block">南京紅山森林動物園今年前三季度吸引了超過600萬游客，其中70%是30歲以下的年輕人。這座動物園已成為南京新的城市IP之一，其背后的理念與故事通過內外宣聯(lián)動，讓“感恩自然、回饋自然”的價值觀深入人心。</p><p class="ql-block">這只是中國文旅IP浪潮中的一朵浪花。從泉州的“宋元中國世界海洋商貿中心”世界遺產IP帶動入境游增長95.5%，到六盤水“海坪火把季”創(chuàng)造14.2億元旅游綜合收入，一個個鮮活的案例正在證明：IP已從單純的知識產權概念，進化為能夠點燃消費、傳承文化、重塑地域形象的戰(zhàn)略資產。</p><p class="ql-block">一、IP覺醒，從資源到資產的認知躍遷</p><p class="ql-block">文旅IP的本質，是一場將靜態(tài)資源轉化為動態(tài)資產的認知革命。傳統(tǒng)旅游業(yè)銷售的是風景與設施，而IP驅動的旅游業(yè)，銷售的則是情感連接與文化認同。</p><p class="ql-block">簡單來說，IP就是具有高辨識度、自帶流量、可多維開發(fā)的“知識財產”或“文化符號”。它已超越單一作品，升級為有故事、有情感、有粉絲、能跨界變現的品牌資產。</p><p class="ql-block">正如尼采所言，“我們的認知邊界，就是我們世界的邊界?！睂ξ穆庙椖慷裕琁P打造的競爭本質是認知邊界和認知模式的競爭。</p><p class="ql-block">2025年，《活力之城IP指數報告》發(fā)布，南京、廣州、武漢、成都等21個城市入圍“活力之城”案例。這份報告評估的正是城市IP在傳播、消費轉化、文化內涵和創(chuàng)新驅動方面的活力與潛力。</p><p class="ql-block">二、經濟賬本，IP如何創(chuàng)造真金白銀</p><p class="ql-block">文旅IP不是虛無的概念營銷，而是能夠直接拉動消費、創(chuàng)造就業(yè)、帶動區(qū)域發(fā)展的經濟引擎。通過以下典型案例，我們可以更清晰地看到IP如何創(chuàng)造真金白銀的價值。</p><p class="ql-block">南京的多元IP策略，2025年1-9月接待游客1.65億人次，旅游總收入達1973億元。當地將名勝古跡、歷史底蘊與“蘇超”足球賽事深度融合，僅9場賽事期間就帶來78.4億元的文旅消費。</p><p class="ql-block">六盤水“海坪火把季” 從傳統(tǒng)節(jié)慶升級為“文化＋旅游＋消費”復合型IP生態(tài)。2025年火把季期間，野玉海度假區(qū)累計接待游客139.01萬人次，實現旅游綜合收入14.2億元。</p><p class="ql-block">泉州的世界遺產IP，2025年上半年接待入境游客約40.39萬人次，同比增長95.5%，國際游客旅游收入達29.95億元。</p><p class="ql-block">梵凈山“IP+”生態(tài)，2025年上半年銅仁市接待游客3480萬人次，同比增長14.85%。梵凈山IP的“破圈”帶動了周邊餐飲、民宿等關聯(lián)產業(yè)顯著增收。</p><p class="ql-block">這些數據背后，是IP從“宣傳成本”向“價值創(chuàng)造”的關鍵一躍，是對“旅游+”模式的深度實踐。</p><p class="ql-block">三、科學內核，優(yōu)秀文旅IP的構建法則</p><p class="ql-block">成功的文旅IP并非偶然，它們遵循著可復制、可操作的構建法則。其核心在于將抽象的文化價值轉化為可體驗、可傳播、可消費的具體形態(tài)。</p><p class="ql-block">1.獨特性是IP的根基。每個成功的IP都擁有鮮明的個性、視覺符號或世界觀。如熊本熊的“呆萌”特質，或是自貢燈會的“年度神燈”創(chuàng)意。</p><p class="ql-block">2.情感連接是IP的生命線。優(yōu)秀的IP能引發(fā)受眾的情感共鳴或文化認同?！爸挥泻幽稀睂χ性恋氐纳钋閿⑹?，或是龍川佗城通過“趙小佗”IP讓秦漢古韻碰撞新潮表達，都是建立情感連接的典范。</p><p class="ql-block">3.可延展性決定IP的邊界。IP應能從一個原點出發(fā)，衍生到旅游、文創(chuàng)、餐飲、地產等多個領域，實現“一魚多吃”。梵凈山IP已從單一登山觀景延伸至“生態(tài)+文化+賽事+研學”的多元體驗。</p><p class="ql-block">四、哲思根基，慢下來才能走得更遠</p><p class="ql-block">在文旅IP的打造熱潮中，一股深刻的哲學反思正在涌現：“我們走的太快，是該停下來等等自己的靈魂了。”</p><p class="ql-block">尼采的這句警言直擊當下文旅發(fā)展的痛點。許多項目只有軀殼，沒有靈魂，而“文旅的本質文化是靈魂，旅游是載體”。開發(fā)者忙著復制爆款模式，運營者追逐流量矩陣，而土地的記憶、匠人的溫度、文化的根脈，正被效率至上主義碾成碎片。</p><p class="ql-block">“其實人跟樹是一樣的，越是向往高處的陽光，它的根就越要伸向黑暗的地底。” 文旅項目也是如此，越是追求文化影響力的高度，越需要在地文化根基的深度。</p><p class="ql-block">黃山迎客松在懸崖上屹立千年不倒，因其根系扎進懸崖的深度夠深；景德鎮(zhèn)陶溪川用十年改造廢棄瓷廠重新煥發(fā)生機，憑借的是對千年瓷都文脈的深度挖掘。</p><p class="ql-block">五、操作指南，四步打造有生命力的文旅IP</p><p class="ql-block">打造有生命力的文旅IP，需要系統(tǒng)性的方法與步驟。宜春市旅游協(xié)會舉辦的“旅游IP打造+新媒體AI變現培訓班”提供了實用框架，甘肅省的“文旅達人Show甘肅”訓練營則展示了人才培育的重要性。</p><p class="ql-block">第一步：深度挖掘在地文化。龍川縣將文化挖潛從“零散”做到“系統(tǒng)”，上至佗城120多處秦唐宋明文物古跡，下至24個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色產物與民俗，均進行系統(tǒng)性梳理。這種深度挖掘是IP打造的根基。</p><p class="ql-block">第二步：創(chuàng)造情感連接點。南京紅山森林動物園通過“一切為了動物”的理念與公眾建立情感連接。泉州則通過“活著的遺產”這一概念，讓世界遺產不再是冰冷的石頭，而是有溫度的生活場景。</p><p class="ql-block">第三步：設計可延展的產品生態(tài)。梵凈山通過“梵凈山+”戰(zhàn)略，將IP融入電競、賽事、研學等業(yè)態(tài)。漢中則探索將朱鹮、張騫等IP轉化為數字資產，通過區(qū)塊鏈技術發(fā)行數字藏品NFT，拓展IP的變現路徑。</p><p class="ql-block">第四步：培育專業(yè)人才隊伍。宜春市的培訓采用“理論講解+現場演示+分組實操+一對一指導”模式，甘肅省的訓練營則以“線下理論+節(jié)會實訓+復盤交流”方式開展教學。這些方法都值得借鑒。</p><p class="ql-block">六、未來圖景，數字時代文旅IP的新邊疆</p><p class="ql-block">隨著技術發(fā)展，文旅IP正迎來數字化新邊疆。數字資產正在成為激活文旅新動能的關鍵。</p><p class="ql-block">漢中市探索將朱鹮、張騫、三國文化等頂級IP轉化為數字資產。這一模式的核心邏輯是將“沉睡資源”轉化為資產，以市場化運作實現數字經濟和實體經濟的深度融合。</p><p class="ql-block">上海人民美術出版社將《三國演義》連環(huán)畫轉化為數字藏品NFT，共發(fā)行1萬份，銷售額達218萬元。這些數字藏品不僅具有收藏價值，還附帶著實體權益，如免費獲得人物原畫稿數字資產及連環(huán)畫收藏本等。</p><p class="ql-block">“數字資產不是石油而是土壤，誰先播種，誰收割未來?！?文旅數字資產的發(fā)展，既能為文旅產業(yè)帶來跨越式發(fā)展機遇，也能防止核心文旅IP被搶注導致的價值流失。</p><p class="ql-block">南京文旅部門監(jiān)測平臺的數據屏幕上，不斷跳動著游客量的數字。在剛剛過去的“蘇超”賽季，9場足球賽為這座城市帶來了78.4億元的文旅消費。</p><p class="ql-block">千里之外的梵凈山，村民梁慶梅不再需要外出打工，她把自家房子改成民宿，2023年賺了近8萬元，“比打工強多了！” 而在龍川佗城，免費開放的核心景點讓4.9萬游客在中秋國慶期間沉浸式觸摸歷史。</p><p class="ql-block">文旅IP的種子一旦扎根文化的土壤，便能生長出穿越時空的枝干，開出經濟效益與社會價值的雙重花朵。</p> <p class="ql-block">安微黃山劉暉大師寫門牌</p> <p class="ql-block">中國佛教第五大名山——永安蓮花山</p> <p class="ql-block">永安蓮花山風景</p> <p class="ql-block">象山石</p> <p class="ql-block">猴面石</p> <p class="ql-block">許愿石</p> <p class="ql-block">彩色步道</p> <p class="ql-block">官帽石</p> <p class="ql-block">轉運石</p> <p class="ql-block">猿人面石</p> <p class="ql-block">湧蓮寺</p> <p class="ql-block">吹泉</p> <p class="ql-block">小火車</p> <p class="ql-block">瀑布</p> <p class="ql-block">歌唱家——王福利在永安蓮花山</p>